Всесвітня рада з подорожей і туризму (WTTC) презентувала свій новий звіт на виставці FITUR 2025 у Мадриді, в якому досліджено розрив між бажанням мандрівників подорожувати екологічно та їхніми реальними рішеннями.
Дані звіту «Подолання розриву між діями: як створити ефективну стратегію сталого розвитку, знаючи своїх клієнтів» базуються на опитуванні понад 10 тисяч респондентів.
Дослідження показало, що попри зростаючу зацікавленість у стійких подорожах, головними пріоритетами для мандрівників залишаються ціна та якість. Більше половини опитаних вказали, що вартість для них є головним фактором, тоді як 30% орієнтуються на якість послуг та лише 7–11% зазначили стійкість як пріоритет вибору.
Рекомендації для бізнесу
WTTC запропонувала декілька ключових стратегій, які допоможуть туристичній індустрії подолати цей розрив, а саме: спрощення доступу до екологічних варіантів, адаптація маркетингу під потреби різних сегментів, а також створення стійких варіантів вибору за замовчуванням.
Президентка WTTC Джулія Сімпсон зазначила: «Мандрівники прагнуть сталості, але ціна й якість залишаються визначальними. Бізнес повинен пропонувати доступні екологічні рішення. Це не лише захист планети, а й вигода для клієнтів і майбутнього».
Звіт закликає бізнес активніше впроваджувати інновації, щоб досягти балансу між економічним зростанням та екологічною відповідальністю.
Марія Куриляк
Головне фото: doba.ua