У ХХІ столітті проведення фестивалів стало атрибутом ледь не всіх галузей людської діяльності: ми маємо і мистецькі, і автомобільні, і музичні, і гастрономічні події. Нині фести — це поєднання ескапізму, гонитви за матеріальним зиском та бажання знайти якомога більше однодумців. Однак що тут такого особливого?
Назви свій улюблений фестиваль, і я скажу, хто ти
Не секрет, що в сучасному світі споживання є однією з основ формування ідентичності. Ми сприймаємо себе крізь призму того, що ми використовуємо: які речі купуємо, де й що їмо, якій моделі смартфона надаємо перевагу. Тепер за реченням на кшталт «Я людина, яка снідає виключно в італійських ресторанах» можна скласти приблизну характеристику особистості, а якщо ще дізнатися її улюблений бренд одягу, то інформації вистачить на невелику доповідь.
Для компаній, брендів та й будь-кого, хто намагається щось продати, такий стан речей означає, що потрібно настільки максимізувати взаємодію з авдиторією, щоб вона почала сприймати споживання продукту як частину свого світобачення. А фестивалі, які ще й пропонують цілу палітру споживацького досвіду, — один із найкращих способів це зробити.
Активна участь у чомусь — найважливіший складник формування особистості. Усі вже давно це зрозуміли, тому й обрали для просування своїх послуг формат подій, де одночасно формується й імідж організаторів, й ідентичність відвідувачів. На фестивалі приїжджають заради їх атмосфери і заради фотографій. Згодом ці світлини можна викласти в соціальні мережі з думкою: «Подивіться, це ж моє “Я”!»
Кинути виклик світові разом із Burning Man
Зрозуміти природу фестивалів простіше на прикладах, тому далі трохи поговоримо про найвідоміші міжнародні фести та розберемося, чому їх так шалено люблять. Почнемо з найнезвичайнішої події у світі — Burning Man, яку ось уже 35 років проводять у пустелі Блек-Рок, у штаті Невада.
Burning Man — час радикального самовираження: протягом восьми днів відвідувачів заохочують втілити в життя всі скажені бажання та ідеї. Цей фестиваль незалежного мистецтва в 1986 році створили художник Ларрі Гарві та актор Джеррі Джеймс: вони розпочали традицію, спаливши на пляжі Сан-Франциско велике опудало, щоб кинути виклик буденному світові. Нині Burning Man — це тимчасовий утопічний «мегаполіс» посеред пустелі, де ви побачите все, що тільки можна уявити: екстравагантні костюми, кольорові вогні, дивовижні арт-інсталяції, чудернацькі автомобілі та, звичайно ж, гігантське опудало, котре спалюють наприкінці восьмого дня.
Burning Man — це приклад справжнього сучасного фестивалю з його ескапізмом (втеча до пустелі), матеріальним зиском (вхід коштує від 425 до 1 200 доларів) та пошуком однодумців (чітка мета події — поділитися ідеями з іншими). Організатори навіть створили список 10-ти цінностей, яких повинні дотримуватися учасники, зокрема співпрацювати, не використовувати на території гроші, а дарувати одне одному все необхідне, не боятися бути собою та поважати навколишнє середовище. Кожен, хто прожив вісім днів у такій спільноті, бере із загальної атмосфери щось для себе й ніби вписує у свою особистість.
Coachella допоможе зустріти свою зірку
Іншому американському фестивалю — Coachella — вдалося поєднати відразу музику й моду. Сюди приїжджають, щоб побачити виступи різноманітних виконавців та взяти участь в умовному хизуванні своїм стилем одягу. Фест організовує компанія «Goldenvoice» в пустельній каліфорнійській долині Коачелла. Він відбувається протягом двох тижнів: три дні на першому й стільки ж на другому.
Порівняно з Burning Man, фестиваль Coachella не має настільки консолідованої спільноти, проте його вирізняє дещо інше: сила-силенна зірок та лідерів думок, які відвідують цю подію та часто на ній виступають. Це ще одна важлива мета фестивалів — наблизити людей до їхніх кумирів і дати можливість познайомитися з ними.
Французький філософ Мішель Фуко ввів поняття «гетеротопії» — своєрідного обмеженого простору, який функціонує за власними правилами. Це щось схоже на утопію, але тимчасову й більш наближену до реальності. Сучасні фестивалі — приклад гетеротопії: тут відкидають нормальність та повсякденне життя й протягом короткого проміжку часу живуть за новими правилами мікросуспільства.
Олександра Гудкова та Анастасія Буртненко
Головне фото: abcnews.go.com
